Il Purpose delle Imprese: La Chiave per Affrontare le Sfide del Futuro

Nei prossimi anni ci troveremo ad affrontare sfide incredibili a partire da quelle legate al costo e alla scarsità delle materie prime, al rispetto dei diritti umani , la crisi energetica che abbiamo appena vissuto. Sono eventi che metteranno a dura prova le organizzazioni. Il pericolo durante questi momenti di crisi e recessione è proprio quello di isolarsi all’interno di un guscio e focalizzarsi su strategie di breve termine come la competitività basata sulla riduzione dei costi sperando di sopravvivere al mercato. Questo rischio sta emergendo , soprattutto se si guarda ai target fissati dalla UE nell’ambito della normativa sul clima , nel più ampio quadro del Green Deal con l’obiettivo dell’abbattimento di emissioni di CO2 del 55% al 2030 e della neutralità climatica al 2050. Sarebbe quindi auspicabile che ciascuna organizzazione si sentisse e diventasse parte della soluzione condivisa e chiara a tutti. Per questo bisognerebbe supportare le nostre imprese ad acquisire e interiorizzare una visione che racchiuda l’individuazione di uno scopo chiaro e in grado di generare valore per l’intero hashtag#ecosistema, risolvere i problemi e non crearne dei nuovi e di conseguenza renderle capaci di affrontare i processi che il mercato inevitabilmente riproporrà con cadenze più o meno cicliche. Per arrivare al mercato bisogna necessariamente partire dall’interno dell’azienda , passando per la cultura in continua evoluzione che nasca dal basso e che sia sorretta da idee e valori che sono presenti nelle nuove generazioni.
Le imprese devono avere uno scopo , quello che gli anglossassoni chiamano Purpose. Oggi la sostenibilità e il rispetto dei criteri ESG devono essere parte integrante del Purpose di ogni azienda. Il Purpose è l’idea fondativa, lo scopo ultimo, la finalità per la quale un’impresa è stata avviata. Il profitto non è quindi un punto di partenza ma la conseguenza di un circolo virtuoso. Il Purpose è oggi di fondamentale importanza per un’azienda perché mostra ai clienti suoi prodotti, i suoi servizi ma anche uno scopo più alto del semplice profitto.